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ジオターゲティング広告とは?事例や一般的なWeb広告との違い

ジオターゲティング広告とは、ユーザーの位置情報に基づいて広告を配信する手法です。

携帯電話基地局の位置情報やGPS、Wi-Fiの接続情報などから、ユーザーが現在いる場所や過去に訪れた場所に関連性の高い広告を表示します。

本記事では、ジオターゲティングの仕組みや活用事例をご紹介します。



<目次>
・ジオターゲティング広告とは
・地域戦略立案における地理データの実践的活用
・ジオターゲティングにおける倫理と課題
・ジオクルを活用した位置情報に基づくプロモーション
・di-SCHOP®を活用したジオターゲティングプロモーション
・最後に

ジオターゲティング広告とは

まずは、ジオターゲティング広告の仕組みや一般的なWeb広告との違い、活用するメリットを解説します。

ジオターゲティング広告の仕組み

ジオターゲティング広告は、ユーザーのスマートフォンやタブレットの位置情報を許可した上で、広告配信の同意を得たユーザーに対して、位置情報などのデータを活用し広告が配信されます。

ジオターゲティング広告によって、広告主は地域別にアプローチが可能となります。例えば、飲食店が近隣の潜在顧客に割引クーポンを配布したい場合、ジオターゲティング広告を活用することで正確にターゲットにリーチできます。

特に、店舗ビジネスや地域限定キャンペーンでは、店舗の周辺地域やターゲットとするエリアに特化して広告を配信することで、来店に繋がりやすい潜在顧客へのアプローチができたり、地域限定のキャンペーンへの参加を効率的に促進することが期待できます。

ジオターゲティング広告と一般的なWeb広告の違い

ジオターゲティング広告と一般的なWeb広告は、どちらもWeb上で表示される広告ですが、ターゲティングという点で大きな違いがあります。

ジオターゲティング広告は、ユーザーの現在地や過去の位置情報をもとにターゲティングを行い、地域別に広告を配信する手法です。

一方で一般的なWeb広告は、検索キーワードに関連する広告を表示したり、ユーザーの興味関心や、過去に自社サイトを訪れたユーザーに広告を表示するなど、様々なターゲティングの方法があります。

例えば、一般的なWeb広告としてGoogle広告を例に挙げます。Google広告とは、Googleが運営するオンライン広告のことで、検索結果ページやYouTube、提携サイトなどに広告を掲載する仕組みです。

Google広告の内でもジオターゲティングに近しいことは可能です。Google 広告の地域ターゲティングという機能を利用して、対象のエリアを検索したユーザーや、その地域周辺にいるユーザーに広告を配信することができます。

なお、Googleのサイトには地域ターゲティングの留意点として次のように記載されています。

Google の地域ターゲティングは、さまざまなシグナル(ユーザーの設定、使用デバイス、Google のプラットフォームにおける行動など)に基づく機能であり、可能な限りご指定の地域設定に合致するユーザーに広告を配信するものです。シグナルはそれぞれに異なるため、あらゆる状況で 100% の精度が保証されるわけではありません。

引用元:Google広告ヘルプ|広告の対象地域を設定する

上記の通り、Google広告の地域ターゲティングの機能では、ジオターゲティング広告のようにユーザーのスマートフォンやタブレットの位置情報を元に広告を配信するとは明記されておらず、Google広告の位置情報は、検索履歴などの膨大なデータから割り出されていると言われています。

ジオターゲティング広告のメリット

ジオターゲティング広告を活用すると様々なメリットがあります。ジオターゲティング広告のメリットは主に2つです。

・メリット1:地域別にターゲティングできる

ジオターゲティング広告では、配信対象の地域を絞ることで、関心を持つ可能性が高い層に情報を発信できるため、コンバージョン率の向上も見込めます。

例えば、飲食店がジオターゲティング広告を活用することで、店舗周辺の住民や訪問者に広告を届けることができ、来店率の向上が期待できます。

・メリット2:オフラインの移動履歴を追うことができる

ユーザーのオフラインの移動履歴を活用することができます。位置情報から地域別の行動や移動パターンを分析し、適切な広告配信が可能です。

例えば、スマートフォンのGPSや携帯電話基地局の位置情報をもとに、店舗周辺での移動が多い人に絞ってクーポンを配信すれば、来店促進が期待できます。

地域戦略立案における地理データの実践的活用

ここでは、地域戦略立案における位置情報の実践的活用について紹介します。マーケティングにおけるジオターゲティングの具体的手法と業種別の活用事例を紹介します。

マーケティングにおけるジオターゲティングの具体的手法

ジオターゲティングには、特定の場所でWi-FiやGPSを利用する人に通知を送るジオフェンシングや、交通広告にQRコードを掲載して周辺情報を提供する手法、携帯電話基地局の位置情報を活用して広告を配信する手法もあります。

実際に活用するには、プライバシーに配慮し、位置情報の取得や使用に対してユーザーの許可を得ることが重要です。また、ターゲティングを絞り込みすぎると母数が減り効果が低下する可能性があるため、適切な範囲設定が必要になります。

業種別のジオターゲティング活用事例

ジオターゲティング広告は様々な業種で、集客や販売促進に高い効果を得ています。例えば、下記のような事例があります。

いずれの事例でも、まずはターゲットとする地域や顧客層を明確に設定します。次に、スマートフォンアプリやSNS広告を利用して、その地域にいるユーザーにだけ広告を表示するように設定します。

ジオターゲティングにおける倫理と課題

ジオターゲティングでは、ユーザーの位置情報のデータを活用するため、データを活用する際にプライバシー等に配慮する必要があります。

プライバシー保護と法的配慮

ジオターゲティングを活用する際には、プライバシー保護と法的配慮が重要です。

地域を絞って潜在顧客に広告を配信する場面が多くありますが、適切に行わなければ顧客からの信頼を失い、企業の信頼性を損ないます。

まず、位置情報の取得には、利用者の同意が前提となります。利用者に情報の使用目的を明確に伝え、理解を得ることが必要です。また、取得したデータは必要以上に長期間保存せず、目的が果たされた時点で速やかに削除しましょう。

ジオクルを活用した位置情報に基づくプロモーション

ここでは、前の章でご紹介したプライバシー保護と法的配慮がされたサービスである、ジオクルとdi-SCHOP®(ディーアイスコップ)をご紹介します。

まずジオクルは、弊社が提供するリピーターとして定着しやすい店舗周辺に「よくいる人」へアプローチすることができる位置情報マーケティングサービスです。事前許諾を得たスマートフォンユーザーの携帯電話基地局の位置情報(ジオ)から分析したデータをもとに、対象エリアに絞ったターゲットを設定し、「よくいる人」にアプローチ(オクル)ができます。

ジオクルの特徴は、以下の通りです。

特徴補足
最大7,600万人への配信ドコモのdポイントクラブ会員のうち、最大約7,600万人(2023年3月時点)をターゲットとし、自店舗周辺にいる隠れリピーター層に対するプロモーションが可能
リピート可能性が高い消費者をターゲティング位置情報をもとに分析した「直近1カ月の店舗商圏(500m×500m単位)によくいる来訪頻度が高い消費者」をターゲティングし、プロモーションが可能

おすすめポイントは、以下です。

そして、ジオクルは前述の通り、事前許諾を得たスマートフォンユーザーの携帯電話基地局の位置情報データを活用しているため、プライバシー保護と法的配慮がなされているサービスです。

ジオクルの詳細については、こちらのページをご確認ください。

di-SCHOP®を活用したジオターゲティングプロモーション

弊社が提供する「di-SCHOP®(ディーアイスコップ)」では、自社のサービス、商品に合った顧客セグメントの特定と、顧客へのアプローチを行い、自社の見込み顧客を蓄積する事ができます。位置情報を活用したジオターゲティングのセグメントに対しても広告の配信が可能です。

「di-SCHOP®」では、自社のサービス、商品に合った顧客セグメントの特定と、顧客へのアプローチから分析まで、ワンストップでご活用いただけます。アンケート型のコンテンツを通しユーザーにおける商品・サービスへの理解を深め、予算に応じた送客数を保証するため、リスクを下げながらプロモーション効果のアップにつなげられるサービスです。サービスの概要や活用事例をご覧いただき、是非ご活用ください。

di-SCHOP®のサービス概要

「di-SCHOP®」はアンケート型プロモーションを活用した、見込み顧客蓄積型プロモーションパッケージです。 約1億のdポイントクラブ会員をもとに、セグメントを設定した顧客に対してプロモーションを実施します。貴社のサイトへ送客する数を保証いたしますので、多くの来訪者が期待できます。

サイトの来訪者に関する情報は、「見込み顧客データ」として蓄積します。来訪者に対して、再度の来訪を促すリターゲティング広告を配信します。加えてCV促進配信により、さらなる追加の送客も行いますので、売上アップなどのコンバージョンも期待できます。オプションで、見込顧客データの分析やアンケート調査も行えます。

アンケート型プロモーションの特徴

「di-SCHOP®」ではアンケート型プロモーションを用いた送客を実施しています。アンケート形式でユーザーが能動的に選択、回答するため、商品理解を深めた上でキャンペーン等の訴求を行う事ができるフォーマットとなっております。

そして、「di-SCHOP®」は規制の強化が進む3rd Party Cookie(サードバーティクッキー)規制後も捕捉可能な技術を利用しており、プライバシー保護と法的配慮がなされているサービスです。

「di-SCHOP®」の詳細については、こちらのページをご確認ください。

最後に

最後までご覧いただきありがとうございました。

弊社ドコモ・インサイトマーケティングは、NTTドコモの会員基盤や位置情報、インテージのリサーチ・データ分析のノウハウを融合し、顧客理解・可視化からプロモーションまでトータルで支援し、貴社の課題に合ったソリューションをご提供します。

記事内でご紹介した

をそれぞれご確認ください。

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